נטוורקינג

פרק 1:
כלי מחקר וניטור

ארבעת הכלים שאציג בפניכם כעת משלימים אחד השני. הם יעזרו לכם לנטר את הנראות שלכם ברשת, להגדיל את החשיפה של התכנים שאתם מייצרים ולהכיר את השוק המקצועי והקהל שלכם טוב יותר.

אתם עומדים לחדש ולייצר קשרים, חשוב מאוד להבין מה אחרים רואים ולבחון מה צריך לשנות / להוסיף / למחוק.

1. מנוע חיפוש גוגל

בתור התחלה, חשוב שנבדוק מה אנשים רואים כאשר הם מחפשים אותנו בגוגל —

•  חפשו את עצמכם בגוגל. מאחר שאנחנו עוסקים פה ברשת קשרים בין־אישיים, החיפוש שתעשו כאן יהיה על השם המלא שלכם. בחרו את השם איתו אתם מציגים את עצמכם במפגשים, השם שאנשים זוכרים אתכם לפיו — הוא השם שהם יחפשו מאוחר יותר, זה מה שעליכם לבחור.

•  על מנת לראות את התוצאות שאחרים רואים, עליכם להיכנס לחיפוש במחשב במצב של "גלישה בסתר". תוכלו ומומלץ גם לבצע את החיפוש ממחשבים של אחרים ולראות אילו תוצאות מתקבלות.
•  עברו על כל הטאבים בתוצאות: חיפוש כללי, תמונות, סרטונים.
•  חשוב שיהיה רק שם אחד אליו מופנים כל החיפושים. יש מי שמקצר את השם הפרטי, משנה את השם המשפחה, מוסיף שם משפחה נוסף — עליכם להבין כי שמות שונים שלכם ברשת יתחרו אחד בשני על חשיפה ועשויים לבלבל את הקהל שלכם ואת מי שמחפש אתכם. דאגו שהשם שבחרתם יופיע באותה הצורה בכל האתרים והרשתות החברתיות, כל שגם אם יאייתו בצורה לא מדויקת, גוגל ידע לתקן.

כשאנשים מחפשים אתכם בגוגל אלו הן התוצאות שהם מצפים לראות:

1. אתר אינטרנט — עליו להיות מעודכן ולהכיל מידע על העסק ועל השירותים המוצעים. חובה שהאתר יהיה מותאם לנייד ויעלה מהר.

2. פרופילים ודפים עסקיים ברשתות החברתיות, כגון בפייסבוק ובלינקדאין.

3. מאמרים שכתבתם או התראיינתם אליהם. לרבות פודקאסטים שהשתתפתם בהם, בלוגים של קולגות שפרסמתם בהם ופרסומים מעיתונים מקומיים הופעתם בהם.

4. אינדקסים מקצועיים שאתם מופיעים בהם, כגון 144, דפי זהב, מידרג.

אם אתם רואים שיש מעט מאוד תוצאות, זה הזמן לשנס מותניים ולייצר נכסים דיגיטליים נוספים כמו תוכן באתר ובאתרים חיצוניים עם קרדיט.

האם מצאתם משהו שעדיף שאנשים אחרים לא יראו?

אם מצאתם משהו שאתם לא רוצים שיראו — דאגו שלא יהיה!

אל תחכו למתישהו, עשו זאת היום!

2. מתכנן ביטויי המפתח של העסק.

חפשו בגוגל — מתכנן מילות מפתח

זו התוצאה שתלחצו עליה: בוחרים את מילות המפתח הנכונות בעזרת כלי המחקר שלנו — Google Ads

ביטויי מפתח מעצבים את הדרך שלנו בנבכי התוכן ונותנים לנו תמונה מצוינת .

לרוב, כאשר אנשים יחפשו מידע על תחום מסוים — הם יחפשו אותו בגוגל.

באמצעות מתכנן ביטויי המפתח תוכלו לדעת אילו ביטויים אנשים מחפשים, איך הם כותבים אותם וכמה פעמים בחודש הם מחפשים אותם.

אם תאתרו את ביטויי המפתח הרלוונטיים ביותר לעסק שלכם ותשתמשו בהם כאשר אתם כותבים תוכן לרשת — אתם למעשה תקלו על אנשים להגיע אליכם כאשר יחפשו מידע בתחום שלכם!

הנה דוגמה: אני נכנסת אל מתכנן הביטויים ומקלידה בשורת החיפוש "מפגשי נטוורקינג".

גוגל מיד מציע לי רשימה של רעיונות נוספים: "קבוצות נטוורקינג", "נטוורקינג עסקי", "מפגשי נטוורקינג לעסקים" ועוד ועוד. כל אלו הם ביטויים שאנשים מחפשים וקשורים לתחום שלי — אוכל להשתמש בהם כאשר אייצר תכנים וכך להגדיל את החשיפה שלי ברשת.

כעת, היכנסו אל הכלי והתנסו בו.

•  שימו לב שבחיפוש ביטויי המפתח, אתם משתמשים ב־2 מילים לפחות; אנשים משתמשים לפעמים גם בביטויים ארוכים ומפורטים יותר כגון:
•  עורך דין סטרטאפים בניו יורק
•  מעצבת פנים בסגנון כפרי
•  שימו לב לביטויים הנוספים שגוגל מציע לכם, תוכלו ללמוד מהם הרבה על הצרכים של קהל היעד שלכם.
•  לאחר החיפוש, תוכלו להוריד גיליון אקסל עם כל הביטויים. מחקו טורים וביטויים שלא רלוונטיים לכם כדי שתוכלו לראות בקלות תמונה נכונה.
•  אם יש לכם ביטויי מפתח במספר תחומים שונים, צרו אקסל לכל אחד.
•  המטרה שלכם כאן היא לייצר לעצמכם בנק של 40 ביטויי מפתח שתוכלו לשלב בתכנים שאתם מכינים וכן ללמוד על נושאים חדשים שיכולים להיות רלוונטיים לקהל שלכם.
•  בניית בנק שכזה עשויה לקחת זמן — נסו לחלק לכם את העבודה על פני חודש.
•  בחנו את בנק הביטויים שגיבשתם כל חצי שנה והוסיפו ועדכנו אותו בהתאם לשינויים. בתקופות לא יציבות אני ממליצה לבדוק את בנק הביטויים גם אחת לחודשיים.

3. הטרנדים — גוגל טרנדס

גוגל טרנדס נותן לנו את המפה השנתית (אחורה) של הביטוי שאנחנו מחפשים.

אני ממליצה לפתוח אותו במקביל למתכנן ביטויי המפתח. בזכות הכלי הזה תוכלו ללמוד על טרנדיים ומגמות עולמיים — ולפעמים גם לחזות כאלה.

•  שימו לב שאתם בוחרים את המיקום והשפה הרלוונטיים.
•  יש כמה ביטויים אשר בזכותם אפשר ללמוד על השינויים בעולם שחלו עקב הקורונה:

החיפוש הוא בכל העולם בשפה האנגלית (לעומת החיפוש הרגיל שהוא הישראל, בעברית).

ביטוי המפתח — "דרכים להרוויח כסף מהבית"

אפשר לראות בגרף שהכלי מציג לנו את הגידול במהלך שנת 2020 ולהבין מה קרה:

•  דרך אחרת לראות את התקופה של הקורונה:

מילת מפתח — "סיורים בניו יורק"

מחיפושים גבוהים מאוד לכמעט כלום.

•  ההמלצה שלי היא לשים ביומן תזכורת כל חודשיים לבדיקה של הכלי הזה ולהבין לאן דברים הולכים.

4. שאלות ששואלים — QUARA \ ANSWER THE PUBLIC

שני מנועי החיפוש הבאים מאפשרים לכם להזין לתוכם מילה ולקבל את כל השאלות שנשאלו לגביה באינטרנט.

לחיפוש בעברית השתמשו ב־QUARA

בשלב זה הכלי הזה הוא חינמי, ניתן למצוא שאלות שאנשים מתעניינים בהן בתחום שלכם וגם לענות על שאלות שאנשים שאלו וכך לחשוף את עצמכם לקהל חדש.

לחיפוש באנגלית השתמשו ב־ANSWER THE PUBLIC

מזינים מילה או ביטויי ומקבלים את כל השאלות על המילה הזו מהאינטרנט.

ניתן להשתמש באתר בחינם פעמיים ביום או ככל הנדרש במסגרת מנוי פרימיום.

בכלי הזה ניתן להוריד דף אקסל לכל מילה עם התוצאות. זוהי דרך נהדרת לדעת מה אנשים מחפשים ומה מטריד אותם וכמובן נותן רעיונות אילו תכנים לכתוב או לצלם לקהל שלנו.

מה עושים עכשיו עם כל גיליונות האקסל?

•  כתבו מאמרים שיופיעו באתר שלכם, או כמאמרי אורח באתרים של אחרים (ייתכן שבשלב זה עדיין אין לך למי להציע את המאמרים האלו, הכי טוב שיהיו כמה מוכנים להמשך).
•  הכינו פוסטים לרשתות החברתיות.
•  חפשו מידע על יוזמות של פרויקטים חדשים (תמיד יש!) ובדקו אם יש אפשרות להשתלב. לדוגמה: דרך קרן שמש, עמותות מסוימות, כהתנדבויות, במסגרת תחרויות.
•  חשבו על מוצרים / שירותים חדשים שתוכלו ליצור.

תזכירי לנו שוב למה צריך את כל הכלים האלה?

•  כי הכלים האלו מגדילים את הנראות שלכם ברשת. זו דרך נהדרת לוודא שהקהל זוכר שאתם כאן וכאן להישאר!
•  כי יותר תוצאות בגוגל משמע יותר כניסות לתכנים שכתבתם, משמע יותר עוקבים!
•  כי יהיה לכם קל יותר לייצר תוכן רלוונטי לפרסום באתר שלכם וברשתות החברתיות.
•  כי תוכן רלוונטי כזה הוא חיוני ביותר. כשאנשים קוראים תוכן אקטואלי שמכוון לתחומים שרלוונטיים להם הם מתרשמים שאתם מעודכנים, בעלי ידע נרחב בתחום שלכם ושאפשר לסמוך עליכם.

דעו את השוק שלכם ועבדו בהתאם.

בהמשך הכנתי לכם לוח זמנים ליצירת ופיזור התוכן שלכם, דאגו שביטויי המפתח יהיו מוכנים ורשומים והשאלות שאנשים שואלים.