פתח דבר
ספר זה מסכם את עשרים השנים האחרונות, שבהן פרשתי מניהול חברת יחסי הציבור גיתם פורטר נובילי ומחברותִי בהנהלת משרד הפרסום גיתם BBDO; הקמתי וניהלתי את ארגון מעלה - לקידום אחריות חברתית של עסקים1; קידמתי את רעיון האחריות התאגידית במסגרת רשת גלובלית של מנהלי ארגונים; תיעדתי וחקרתי את השפעות ארגון מעלה במסגרת עבודה שזיכתה אותי בתואר דוקטור; לימדתי ועדיין מלמדת את תחום האחריות התאגידית כלימודים אקדמיים במסגרת לימודי מנהל עסקים ומשפטים; פעלתי ואני עדיין פועלת בהתנדבות בהנהלות ארגונים אזרחיים להבטחת היותה של ישראל חברה דמוקרטית וטובה יותר.
הספר נכתב על בסיס עבודת הדוקטורט שלי, אך בעוד שבכתיבתה "הלבשתי" את רשומון האירועים בניתוח, בתיאוריות ובשפה אקדמית - כאן, בספר, התהליך הוא הפוך. אני משלימה את המעגל בעודי "מפשיטה ומפשטת" את התזה. בצד התיעוד העובדתי והניתוח האקדמי הרטרוספקטיבי, הרשיתי לעצמי לטוות בו חוויות ורגשות שהיו חלק בלתי נפרד מתהליך היבוא והקידום של רעיון האחריות התאגידית בישראל, ומההקמה והניהול של ארגון מעלה כמוביל תהליך זה; לשלב בו תובנות מצטברות מהשנים שאחרי מעלה, רשמים מהמפגשים המאתגרים עם מאות הסטודנטים שלי; ואף להעלות בו דילמות וסימני שאלה.
בקצב האירועים והתמורות של עולמנו, עשרים שנה הן זמן ארוך. כשאני בוחנת את עבודת הדוקטורט המתייחסת לתקופה שהסתיימה בשנת 2010, היא מקבלת כעת פרספקטיבה שונה. אירועים המצוינים בה, אשר בזמן אמיתי נתפסו כמשני עולם, נראים כיום מינוריים. רעיונות ומושגים חדשים מתפתחים ועולים חדשות לבקרים, וסביר כי מעת סיום כתיבתו של ספר זה ועד יציאתו לאור - הפרספקטיבה תשתנה שוב.
לפיכך, חלקים מסוימים בספר, בייחוד אלו המתייחסים לעשור האחרון וכוללים אירועים, ציטוטים ודוגמאות, משקפים את עיסוקי בתקופה שאחרי מעלה. לעומתם, הראיונות המצוטטים בספר נערכו ברובם במסגרת התהליך המחקרי ולפיכך מתמקדים בארגון מעלה. רק אחדים מהם נערכו בעת האחרונה ומשמשים לי מראה ועדשה פנורמית. להבדיל מעבודת הדוקטורט אשר נערכה מזווית החוקרת, המתרחקת מהזירה הנחקרת על אף שלקחה בה חלק מרכזי, ספר זה הוא סובייקטיבי. אני מתנצלת בפני כל ארגון או פרט אשר לא אוזכר בו.
